Mardi 24 Avril 2018

Site e-commerce : 3 conseils spécifiques pour un référencement optimisé

Dans cet article, Iziflux, spécialiste des marketplaces, vous livre 3 conseils pour optimiser le référencement de votre site marchand. De la fiche produit à la stratégie de mots clés en passant par le contenus des clients, suivez le guide !

Marketplace Iziflux

#1. Revoir l'ensemble de ses fiches produits

De nombreux sites e-commerce font la même erreur… Avec la mise en ligne d’un grand nombre de produits, ils utilisent des descriptions courtes, souvent données par les fournisseurs, et donc souvent identiques à celles qu’utilisent les concurrents. Evidemment, cela n’est pas du tout une stratégie envisageable si vous désirez optimiser le référencement de votre site e-commerce.

Vos descriptions de produit ne doivent pas être trop courtes car sinon elles ne laissent que peu de chance au moteur de recherche de comprendre ce que vous vendez (et au consommateur non plus par la même occasion). Vous devez donc travailler vos fiches produits e-commerce de façon à créer une description longue mettant en exergue les caractéristiques des produits et les bénéfices pour les clients.

Par ailleurs, si vous utilisez les contenus proposés par les fournisseurs de vos produits, vous risquez de gros souci en ce qui concerne le contenu dupliqué. En effet, nombreux sont les marchands à faire pareil que vous… Vous vous retrouvez alors avec des descriptions identiques à celles de vos concurrents. Votre stratégie de différenciation commence alors sur de très mauvaises bases. Non seulement vous ne mettez pas votre business en avant mais aussi vous ne donnerez pas de bons éléments à Google afin d’obtenir un bon positionnement sur le moteur de recherche.

Votre priorité est donc de créer une description unique pour chaque produit mais aussi de proposer un contenu original sur chacune des pages de votre site.

#2. Intégrer le contenu généré par les clients

Afin de toujours avoir du contenu nouveau sur votre site, vous pouvez par exemple faire comme Amazon… Misez sur le contenu généré par les utilisateurs.

Ainsi, les commentaires et les avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, doivent être intégrés. N’ayez pas peur des avis ! Le fait que les avis et commentaires soient variés et pas 100% positifs, crédibilise votre business.

Les avis et les commentaires représentent du contenu original sur votre site e-commerce. Et Google apprécie que votre contenu se renouvelle. Vous gagnerez des places dans votre positionnement sur les moteurs de recherche et votre taux de conversion s’améliorera car les clients percevront votre entreprise comme sincère et authentique.

#3. Réviser sa stratégie de mots clés

Un site e-commerce possède de nombreuses pages web, cela en raison souvent du nombre de produit vendus. Toutefois, de nombreuses pages de produits sur un site e-commerce ne sont pas créées en fonction d’une stratégie de mots-clés efficace.

Typiquement, il faudrait que chaque page d’un site e-commerce soit construite en fonction de certains mots-clés spécifiques : nom de la marque / du modèle du produit. En effet, ces mots-clés spécifiques sont potentiellement recherchés par les internautes. Vous devez absolument les intégrer dans les balises les plus importantes : description, titre, etc.

A noter également que parfois les marques des produits ne sont pas connues par les internautes. Ils utilisent alors des mots-clés qui décrivent le produit. A vous donc d’inclure des expressions plus génériques et plus courantes afin de désigner le produit que vous vendez. Mettez-vous à la place des individus qui recherchent le produit sans véritablement connaître sa marque ou son modèle.

Afin de vous guider dans votre stratégie de mots-clés, réalisez des analyses concurrentielles. Sur quels mots-clés se sont positionnés les concurrents ? Utilisez également les suggestions de mots-clés de Google. Ensuite, choisissez environ 4 à 5 mots-clés spécifiques que vous allez utiliser pour chacune des pages de votre site e-commerce. Intégrez-les alors aux endroits les plus importants : titre, description, etc. Pour terminer, pensez à toujours analyser votre trafic afin de savoir quels sont les mots-clés qui ont été recherchés pour vous trouver.

Finalement, votre site e-commerce est forcément composé d’un certain nombre de pages que vous devez toutes optimiser en fonction d’une stratégie de mots-clés efficace. Boostez votre référencement e-commerce en prenant en compte les spécificités des boutiques en ligne !